L’uso dei social media in Italia continua a essere una componente fondamentale della vita digitale, con TikTok che si conferma la piattaforma su cui gli italiani trascorrono più tempo e WhatsApp che domina per numero di accessi. È quanto emerge dal report Digital 2025, realizzato da We Are Social in collaborazione con Meltwater, che fotografa l’evoluzione dell’ecosistema digitale a livello nazionale e globale.
Secondo il report, il Social media in Italia: TikTok domina il tempo di utilizzo, WhatsApp regna sovrano sugli accessi
90% della popolazione italiana è connesso a internet, con una media di quasi sei ore al giorno trascorse online. Sebbene il tempo complessivo in rete sia leggermente diminuito rispetto all'anno precedente, l’uso dei social media rimane stabile: gli italiani dedicano in media due ore al giorno alle piattaforme digitali, con un totale di 42 milioni di utenti attivi, pari al 71% della popolazione. In media, ogni utente utilizza sei diverse piattaforme social al mese.
Quando si tratta di tempo di utilizzo, TikTok si impone come il leader indiscusso: gli italiani trascorrono sulla piattaforma quasi 30 ore al mese, un dato che la posiziona ben al di sopra di YouTube (17 ore) e Instagram (15 ore e 9 minuti). Seguono Facebook (15 ore e 4 minuti) e WhatsApp (14 ore). Tuttavia, se si guarda al numero di accessi mensili, la classifica cambia: WhatsApp è l’app più utilizzata, seguita da Instagram e TikTok.
Ma perché gli italiani usano i social media? Il report evidenzia che le piattaforme digitali sono principalmente uno strumento di intrattenimento e informazione: il 46% degli utenti le utilizza per riempire il proprio tempo libero, mentre il 47% le considera una fonte chiave per restare aggiornato. Meno centrale rispetto al passato, invece, il ruolo dei social come mezzo per mantenere i contatti con amici e familiari, una funzione che registra un lieve calo (43%). Un aspetto sempre più rilevante è il ruolo dei social media nella ricerca di informazioni sui brand. Queste piattaforme, infatti, stanno superando i motori di ricerca tradizionali e i siti ufficiali delle aziende come principale punto di riferimento per chi cerca prodotti o servizi. Inoltre, una persona su quattro afferma di scoprire nuovi marchi grazie ai contenuti sponsorizzati.
Nonostante la crescita di TikTok, l’ecosistema Meta rimane dominante in termini di numero di utenti: WhatsApp è l’app più utilizzata in Italia, con il 90% della popolazione che vi accede ogni mese. Seguono Facebook e Instagram, entrambi al 75%, mentre Messenger registra un calo, fermandosi al 48%. TikTok, invece, continua la sua scalata con un aumento del 3% rispetto all'anno precedente, raggiungendo un utilizzo mensile del 44%. Sul fronte del consumo di contenuti video, si registra un costante aumento, con i video musicali che rappresentano la categoria più apprezzata (43%), seguiti da video comedy e meme (35%), tutorial (33%) e recensioni di prodotti (24%).
Anche i podcast continuano a guadagnare pubblico: il 18% degli italiani li ascolta con cadenza settimanale. Infine, il commercio digitale che si rafforza sempre di più, con il 45% degli italiani che fa acquisti online ogni settimana per una spesa totale in costante aumento. Il settore più redditizio resta la moda, ma anche il turismo sta registrando una crescita significativa.
A livello mondiale, il numero di utenti attivi sui social è cresciuto del 4%, raggiungendo il 64% della popolazione globale, con 206 milioni di nuovi iscritti nell’ultimo anno. Il tempo medio trascorso sui social è di 2 ore e 21 minuti al giorno, con Facebook che mantiene il primato per numero di utenti, seguito da YouTube, Instagram (che supera WhatsApp) e TikTok. Complessivamente, il 68% della popolazione globale è ora online, segnando un incremento del 2,5% rispetto all'anno precedente.