Con l’avvicinarsi del Natale, il panorama delle abitudini di consumo degli italiani si presenta ricco di sfaccettature, tra tradizione e innovazione. Secondo una recente indagine condotta da Confcommercio in collaborazione con Format Research, quest’anno la percentuale di persone intenzionate a fare acquisti per i regali natalizi ha raggiunto il 79,9%, segnando un aumento rispetto al 73,2% dello scorso anno. Un dato che sottolinea la vitalità dello spirito natalizio, accompagnato da una decisa preferenza per regali tangibili e di qualità. Tra i più gettonati spiccano i prodotti enogastronomici, i giocattoli, i libri, l’abbigliamento e gli articoli per la bellezza. Si tratta di scelte che riflettono un’attenzione crescente per beni che uniscono utilità e valore simbolico.
Natale, indagine Confcommercio-Format: il 79,9% degli italiani farà acquisti per i regali
Lo shopping natalizio si conferma sempre più multicanale, con il 62,6% degli italiani che combina acquisti nei negozi fisici e online. Tuttavia, il 27,5% resta fedele ai punti vendita tradizionali, attratti dall’esperienza di acquisto diretta e dalla possibilità di immergersi nell’atmosfera natalizia. Quasi la metà degli intervistati (46,4%) pianifica di acquistare i regali nella prima metà di dicembre, mentre un più lungimirante 34,4% preferisce muoversi con un mese di anticipo. La spesa media per i regali si aggira intorno ai 207 euro, ma cresce il numero di coloro che prevedono di superare i 300 euro. Nonostante questa tendenza, si registra una flessione nella capacità di risparmio rispetto all’anno scorso: solo il 64% degli italiani dichiara di essere riuscito a mettere da parte qualcosa, contro il 72,6% del 2023.
La tredicesima, dunque, assume un ruolo cruciale per molte famiglie, destinate a sostenere le spese natalizie con questa entrata aggiuntiva. La tredicesima non è dedicata esclusivamente ai regali. Una parte consistente degli italiani (22,1%) la utilizzerà per le necessità della casa e della famiglia, seguiti da un 21,9% che la risparmierà e un altro 21,7% che la destinerà al pagamento di tasse e bollette. Accanto ai regali, le spese natalizie includono anche pranzi, addobbi e altre tradizioni legate alle festività. Il 73,4% degli intervistati prevede di spendere per cibi e bevande, mentre il 10,9% investirà in accessori per le feste. Non manca l’attenzione per la decorazione della casa, con il 71,9% che rinnoverà gli addobbi, spendendo in media circa 47 euro. Nonostante l’impegno economico, gli italiani dimostrano un forte spirito di solidarietà. Il 63,2% ha dichiarato l’intenzione di partecipare a iniziative di beneficenza durante il periodo natalizio, confermando il valore sociale del Natale come occasione per aiutare chi è meno fortunato.
Il comportamento di consumo natalizio varia significativamente tra le diverse fasce d’età e tra uomini e donne. Le donne, per esempio, si dimostrano più legate alle tradizioni natalizie: l’80,9% si dedica ai regali, con una spesa maggiore rispetto agli uomini per decorazioni e doni. Sono anche le principali promotrici di attività benefiche, mostrando una spiccata sensibilità sociale. Tra le preferenze, spiccano i prodotti per la cura della persona, l’abbigliamento e le decorazioni natalizie. I giovani tra i 18 e i 30 anni si distinguono per un atteggiamento più ottimista e una forte propensione agli acquisti online (80,1%). Prediligono articoli per la cura della persona e accessori digitali, riflettendo un interesse per prodotti innovativi e di lifestyle. La loro passione per gli eventi natalizi li porta a frequentare mercatini e manifestazioni, soprattutto nel Nord Italia. Gli adulti tra i 51 e i 64 anni, invece, privilegiano regali tradizionali come prodotti enogastronomici e libri, sottolineando l’importanza della qualità e del valore culturale.
La loro spesa tende a essere più elevata, spesso superando i 500 euro, specialmente per regali di valore e per sostenere spese familiari. Il clima natalizio delle città italiane deve molto ai negozi, che per il 76% degli intervistati contribuiscono a creare un’atmosfera festosa e accogliente. Anche i mercatini natalizi sono molto apprezzati, con il 72% che li considera un luogo ideale per lo shopping delle feste. Oltre la metà degli intervistati predilige fare shopping nei negozi sotto casa: otto su dieci li preferiscono perché pensano sia giusto supportare il lavoro e l’economia locale ma anche il 69% per fare i regali in comodità senza spostarsi troppo.