Shopping tourism, Firenze conquista i visitatori ma Milano domina nella spesa

di Redazione

Il turismo dello shopping si conferma una delle leve più dinamiche dei consumi invernali, con saldi che attirano viaggiatori da tutto il mondo e città italiane sempre più protagoniste di questo segmento. Secondo i nuovi dati Confcommercio-Format Research, Firenze conquista il primato per quota di turisti che scelgono di fare acquisti durante la visita, il 42% entra nei negozi, attratto dal mix unico di moda, arte e artigianato che caratterizza il capoluogo toscano. Subito dopo si collocano Milano (38%), Napoli (35,8%) e Roma (33,8%), tutte città che registrano un impatto significativo della componente turistica sull’andamento dei saldi.

Il primato della spesa media, però, appartiene a Milano. Nel capoluogo lombardo ogni turista spende in media 184 euro a visita, superando i 168 euro di Firenze e i 162 euro di Roma. Napoli si posiziona più in basso, con una media di 110 euro, pur continuando a mostrare una forte vivacità nei flussi. Roma consolida il ruolo di magnete internazionale, il 34% dei visitatori nei negozi è composto da turisti stranieri, seguita da Milano (32%), Napoli (21%) e Firenze (19%). Numeri che confermano la capacità della Capitale di intercettare i grandi mercati globali, alimentando il settore moda e la filiera del commercio.

Nei gusti dei visitatori, i grandi marchi del made in Italy restano in testa, scelti dal 57,7% dei turisti, con un incremento di 2,1 punti rispetto al 2025. Ma cresce in modo significativo anche la ricerca di autenticità, il 23,8% preferisce prodotti artigianali locali, segnale di un rinnovato interesse per la qualità del territorio e per esperienze d’acquisto meno standardizzate.

Per Giulio Felloni, presidente di Federazione Moda Italia-Confcommercio, questi dati raccontano una tendenza: “Per quasi sei negozi su dieci le vendite sono in linea o migliori rispetto allo stesso periodo del 2025. Le performance più brillanti si registrano nelle città e nelle aree a forte vocazione turistica, dove lo shopping tourism si è fatto sentire in maniera evidente”. Un risultato che si lega non solo al turismo leisure, ma anche al crescente fenomeno del turismo business legato alle grandi fiere e agli appuntamenti internazionali della moda: Pitti, Milano Unica, fashion week. Una trasformazione che porta sempre più visitatori a vivere esperienze “bleisure”, capaci di combinare lavoro e tempo libero, sostenendo così i consumi nei negozi fisici.

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