Nel Regno Unito sono state vietate le pubblicità di Nike, Superdry e Lacoste perché, a detta dell'autorità di controllo del settore, ingannano i consumatori sulle credenziali di sostenibilità ambientale dei loro prodotti.
L' Advertising Standards Authority (ASA) ha affermato che gli annunci Google a pagamento pubblicati da tutti e tre i rivenditori utilizzavano termini come "sostenibile", "materiali sostenibili" o "stile sostenibile" senza fornire prove a sostegno delle affermazioni ecologiche.
Regno Unito: vietati spot di Nike e Lacoste, ingannano il compratore col termine "sostenibilità"
La pubblicità di Nike, per le polo da tennis, faceva riferimento a "materiali sostenibili". L'azienda ha affermato che la promozione era "formulata in termini generali" e ha sostenuto che i consumatori l'avrebbero interpretata come riferita ad alcuni, ma non a tutti i prodotti offerti.
Allo stesso modo, Superdry, che ha esortato i consumatori a "sbloccare un guardaroba che combina stile e sostenibilità", ha affermato che lo scopo della pubblicità era quello di evidenziare che produceva, reperiva e vendeva un'ampia gamma di prodotti dotati di "attributi e credenziali di sostenibilità".
Lacoste, che promuove l'abbigliamento sostenibile per bambini, ha affermato di lavorare da diversi anni per ridurre l'impronta di carbonio di tutti i suoi prodotti, ma ha ammesso che affermazioni come "verde", "sostenibile" ed "eco-friendly" erano "molto difficili da comprovare".
L'ASA ha affermato che il codice pubblicitario del Regno Unito stabilisce che le affermazioni ambientali devono essere chiare e "supportate da un elevato livello di fondatezza", affermando che, in ogni caso, i rivenditori hanno utilizzato la frase "sostenibile" senza alcuna informazione aggiuntiva, rendendo l'affermazione "ambigua e poco chiara".
"L'affermazione era assoluta e pertanto era necessario fornire un elevato livello di fondatezza a sostegno", ha affermato l'autorità di controllo. "Non avevamo trovato prove a sostegno. Abbiamo quindi concluso che la pubblicità poteva essere fuorviante".
L'ASA ha inoltre sottolineato la mancanza di prove che dimostrino che i prodotti non siano dannosi per l'ambiente se si considera l'intero ciclo di vita.
L'authority ha quindi vietato tutte le pubblicità e ha intimato ai rivenditori di "garantire che la base delle future affermazioni ambientali e il loro significato siano chiariti e che sia necessario un elevato livello di fondatezza per supportare affermazioni assolute".
Separatamente, l'ASA ha anche vietato una pubblicità della società di gioco d'azzardo Betway con protagonista la star della Formula Uno Sir Lewis Hamilton, perché avrebbe potuto attrarre i minori di 18 anni.
L'annuncio pubblicitario a pagamento su Facebook, trasmesso prima del Gran Premio di Gran Bretagna a Silverstone a luglio, mostrava un video di tre piloti di Formula Uno in piedi su una tribuna che guardavano una gara dando le spalle allo spettatore, con il nome di Hamilton scritto sul retro della sua uniforme rossa da pilota.
L'Asa si è pronunciata dopo un ricorso presentato chiedendo se il riferimento ad Hamilton violasse le norme pubblicitarie del Regno Unito, che non consentono a celebrità che potrebbero risultare particolarmente attraenti per i minori di 18 anni di apparire in pubblicità sul gioco d'azzardo.
Betway non ha contestato il fatto che Hamilton abbia un forte appeal sui minori di 18 anni, ma ha sostenuto che il modo in cui è stato presentato nello spot limitava tale appeal perché non mostrava il suo volto o la sua vista frontale.
L'ASA ha affermato che i consumatori, compresi quelli di età inferiore ai 18 anni, avrebbero chiaramente riconosciuto la figura come quella di Hamilton, concludendo che la pubblicità era "irresponsabile e violava il codice".