La pubblicità nel 2025 vedrà la sua spesa stabilizzarsi, con i media che hanno contenuti sportivi andare molto bene. Almeno questo dovrebbe accadere negli Stati Uniti, tradizionale termometro per il settore globale. Secondo una inchiesta di Cnbc, anche se lo streaming assorbe una quota maggiore di investimenti pubblicitari dalla TV tradizionale, gli inserzionisti dovrebbero pianificare entrambe le piattaforme di distribuzione per raggiungere un pubblico più ampio. La spesa pubblicitaria negli Stati Uniti è aumentata verso la fine del quarto trimestre, con la previsione di solido percorso per il primo trimestre del 2025, una volta superata ogni incertezza legata alle elezioni.
Pubblicità, Usa: bene la spesa pubblicitaria nel 2025, soprattutto per i media sportivi
Gli addetti ai lavori hanno affermato di aspettarsi stabilità nel mercato e di sperare di superare il rallentamento della spesa pubblicitaria registrato negli ultimi anni. Nel complesso, si prevede che il settore pubblicitario globale supererà per la prima volta quest’anno i 1.000 miliardi di dollari di fatturato totale, escludendo la pubblicità politica statunitense , e crescerà del 7,7% nel 2025 per raggiungere 1.100 miliardi di dollari, secondo un recente rapporto di GroupM, il gruppo di investimento media di WPP. La pubblicità sulle piattaforme digitali, che include i media al dettaglio come segmento, è ciò che sta guidando tale aumento.
La TV, considerata “la forma di pubblicità più efficace”, dovrebbe crescere di quasi il 2% nel 2025, raggiungendo i 169,1 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie globali totali. In confronto, le entrate pubblicitarie per il “pure-play digitale”, che esclude “le estensioni digitali dei media tradizionali” come lo streaming ma include piattaforme come YouTube e TikTok, dovrebbero crescere del 10%, raggiungendo gli 813,3 miliardi di dollari a livello globale nel 2025, secondo GroupM.