È un quarto trimestre fiscale a tinte fosche quello che prevede Nike, con un calo delle vendite sarà molto peggiore di quanto previsto dagli analisti. La società ha affermato che le sue previsioni si basano sui continui sforzi di ristrutturazione, oltre che sui dazi e sul calo della fiducia dei consumatori.
Dazi: Nike prevede brutti risultati, anche per il calo di fiducia dei consumatori
Durante il trimestre chiave delle festività natalizie, le vendite del gigante delle sneaker sono diminuite del 9%, a causa della debolezza della Cina.
Nike, nella sua comunicazione, ha detto che le vendite subiranno un calo percentuale a due cifre nel trimestre in corso, che si chiude a maggio, poiché deve fare i conti con i nuovi dazi, il calo della fiducia dei consumatori e una ripresa più lenta del previsto.
Il responsabile finanziario Matt Friend ha affermato che il margine lordo scenderà tra i 4 e i 5 punti percentuali, poiché intensifica gli sforzi per liquidare l’inventario in eccesso e gli stili obsoleti che non trovano più riscontro tra i consumatori, un processo che prevede continuerà nell’anno fiscale 2026.
Al di là delle previsioni, Nike ha superato le aspettative di Wall Street nel suo terzo trimestre fiscale. Le vendite sono scese a 11,27 miliardi di dollari, in calo di circa il 9% rispetto ai 12,4 miliardi dell’anno precedente.
Come altri rivenditori, Nike ha visto una forte domanda a dicembre, seguita da cali a due cifre a gennaio e febbraio. Nonostante Nike abbia registrato utili superiori alle aspettative, alla vigilia della pubblicazione le aspettative erano basse e i profitti sono scesi del 32% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.