Enel accende i motori di Milano Cortina 2026, tra branding strategico e valori olimpici

A poco più di un anno dall’accensione del braciere olimpico, Enel consolida il proprio ruolo di primo piano nel percorso verso Milano Cortina 2026. Il Gruppo, già saldamente posizionato come Premium Partner della manifestazione, ha dato il via a una nuova fase della sua strategia di comunicazione integrata, lanciando una campagna cross-mediale che trasforma il concetto di "energia" da commodity tecnica a valore esistenziale e agonistico.

La nuova campagna, on air dal 26 dicembre sulle principali emittenti nazionali e piattaforme digitali, adotta una scelta narrativa peculiare: il sequel. Il video riprende infatti la storia della protagonista del precedente spot, seguendone l'evoluzione da bambina a giovane promessa del pattinaggio.

Enel lancia la nuova campagna "L'Energia che ti muove"

Per gli analisti di marketing, questa scelta non è casuale. La continuità narrativa serve a costruire una Brand Identity solida, legando il marchio Enel a un percorso di crescita e resilienza. La narrazione si concentra sul superamento degli ostacoli, un parallelo trasparente con le sfide della transizione energetica e della modernizzazione infrastrutturale che il Paese sta affrontando.

Il posizionamento di Enel come partner olimpico si arricchisce della presenza di icone dello sport invernale italiano. Nello spot compaiono atleti del calibro di:

Federica Brignone (Sci Alpino)

Pietro e Arianna Sighel (Short Track)

Michela Moioli (Snowboard Cross)

L'associazione del brand a questi profili non risponde solo a logiche di visibilità, ma a una precisa volontà di sottolineare la tenacia e la consapevolezza, pilastri del nuovo Piano Strategico del Gruppo. L'energia viene rappresentata come una "presenza invisibile" che sostiene l'atleta, metafora perfetta dell'infrastruttura energetica che abilita la vita quotidiana e i grandi eventi internazionali.

Il piano di comunicazione prevede una copertura capillare con formati da 60’’, 30’’ e 15’’, studiati per massimizzare il reach su diverse fasce demografiche. La scelta del periodo natalizio e di fine anno per il lancio garantisce un elevato share di attenzione, intercettando il pubblico proprio all'inizio dell'anno olimpico "virtuale" che precede l'evento.

Per Enel, la partnership con Milano Cortina 2026 non è un semplice accordo di sponsorizzazione, ma un asset di Relazioni Istituzionali. Essere fornitore di energia e partner dei Giochi significa partecipare attivamente al racconto di un’Italia moderna, sostenibile e competitiva. In un contesto finanziario dove i criteri ESG (Environmental, Social, and Governance) pesano sempre di più nelle valutazioni degli investitori, il sostegno ai Giochi Paralimpici e ai valori di inclusione dello sport diventa un indicatore tangibile di responsabilità sociale d'impresa.

Con questa campagna, Enel non vende solo chilowattora, ma si propone come l'abilitatore invisibile del "sogno italiano", confermando che quando l’energia supera la paura, l'ostacolo si trasforma in slancio verso il futuro.