Per molti anni i marchi Quiksilver, Billabong e Volcom sono stati il simbolo della moda giovane, quella che, un tempo, vestiva i ragazzi californiani che vivevano di sole ed evoluzioni spericolate, i surfisti e gli skater e chi cercava di imitarne lo stile.
L'America cancella il mito dei surfisti e degli skater: chiudono i negozi Quicksilver, Billabong e Volcom
Oggi per i negozi che vendevano capi colorati e iconici è arrivato il momento di calare definitivamente le saracinesche.
Oltre 100 punti vendita negli Stati Uniti chiuderanno nelle prossime settimane dopo che il loro gestore, Liberated Brands, ha dichiarato bancarotta, attribuendo la causa delle sue difficoltà finanziarie ai concorrenti del fast fashion e ad altri fattori economici.
Liberated ha "lavorato instancabilmente nell'ultimo anno per far progredire questi marchi iconici, ma un'economia globale volatile, i cambiamenti nella spesa dei consumatori in un contesto di aumento del costo della vita e le pressioni inflazionistiche hanno avuto un impatto pesante", ha affermato l'azienda in una nota.
Nelle dichiarazioni di fallimento, il CEO Todd Hymel ha affermato che un "aumento drammatico dei tassi di interesse, un'inflazione persistente, ritardi nella catena di fornitura" hanno messo "una pressione significativa" sui costi e sui ricavi di Liberated e ha attribuito parte della colpa ai rivali del fast fashion che consentono agli acquirenti di "ordinare in modo economico, rapido e semplice capi di abbigliamento di bassa qualità", pur essendo in grado di adattarsi più rapidamente alle micro-tendenze che le aziende tradizionali sono troppo lente a vendere.
Nonostante il crollo di Liberated e le chiusure dei negozi, i tre marchi non stanno scomparendo. Authentic Brands Groups, la società madre dei produttori di vestiti, sta trasferendo le licenze a un altro operatore per continuare a produrre i vestiti.
Authentic ha dichiarato che i negozi erano "sovrastimati" e "gravati da sedi obsolete e poco performanti" e che le linee di abbigliamento interessate saranno vendute presso rivenditori specializzati, grandi magazzini e online, "garantendo così un futuro più agile e resiliente".
Le chiusure non fanno che aumentare la lista crescente di rivenditori che hanno chiuso i battenti quest'anno, tra cui Kohl's e Macy's . In totale, si prevede che nel 2025 chiuderanno più di 15.000 negozi, più del doppio rispetto all'anno scorso, secondo Coresight Research.