Risultati deludenti per i ricavi trimestrali di McDonald's, che ha registrato vendite più deboli del previsto nei suoi ristoranti negli Stati Uniti, in seguito a un’epidemia di Escherichia coli accaduta a poche settimane dall’inizio del trimestre.
Usa: gli americani spendono meno, deludenti i risultati trimestrali di McDonald's
Escludendo i guadagni legati alla vendita della sua attività in Corea del Sud, i costi di transazione per l’acquisto del suo franchising in Israele e altre voci, McDonald’s ha guadagnato 2,83 dollari ad azione.
Le vendite nette pari a 6,39 miliardi di dollari sono rimaste pressoché invariate rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. La crescita complessiva delle vendite a parità di punti vendita dell’azienda è stata dello 0,4%, superando le aspettative di Wall Street di un calo delle vendite a parità di punti vendita pari all′1%. Ma l’attività statunitense di McDonald’s ha registrato un calo più ripido del previsto nelle vendite negli stessi negozi.
Stando alle elaborazione dei dati, emerge che i clienti della catena hanno speso meno del solito durante il trimestre, anche dopo che, durante l’estate, McDonald's aveva lanciato un pasto da 5 dollari, nel tentativo che il prezzo invertisse il trend lento delle vendite.
Il colpo più duro alle vendite di McDonald’s negli Stati Uniti è arrivato a fine ottobre i centri per il controllo della Sanità pubblica hanno collegato un’epidemia mortale di Escherichia coli ai suoi hamburger Quarter Pounder. McDonald’s ha cambiato fornitore per le sue cipolle a fettine, l’ingrediente indicato come probabile colpevole dell’epidemia. A inizio dicembre, il CDC ha dichiarato l’epidemia ufficialmente conclusa.
Fuori dagli USA, le vendite sono state più forti.
Entrambe le divisioni internazionali di McDonald’s hanno segnalato aumenti delle vendite negli stessi negozi, rafforzando la performance complessiva dell’azienda.
Il segmento dei mercati di sviluppo su licenza internazionali dell’azienda, che comprende Medio Oriente e Giappone, ha registrato una crescita delle vendite a parità di punti vendita del 4,1%.