Secondo l'ultimo World Tourism Barometer di UN Tourism, circa 1,4 miliardi di turisti hanno viaggiato a livello internazionale nel 2024, indicando una ripresa virtuale (99%) dei livelli pre-pandemia. Ciò rappresenta un aumento dell'11% rispetto al 2023, ovvero 140 milioni di arrivi turistici internazionali in più, con risultati guidati dalla forte domanda post-pandemia, dalle solide prestazioni dei grandi mercati di origine e dalla continua ripresa delle destinazioni in Asia e nel Pacifico.
Il Medio Oriente, l'Europa e l'Africa registrano i risultati più forti nel 2024 rispetto al 2019
Si prevede che la crescita continuerà per tutto il 2025, guidata da una forte domanda che contribuisce allo sviluppo socioeconomico di destinazioni sia mature che emergenti. Ciò richiama la nostra immensa responsabilità come settore nell'accelerare la trasformazione, ponendo le persone e il pianeta al centro dello sviluppo del turismo.
Il Medio Oriente (95 milioni di arrivi) è rimasta la regione con le migliori prestazioni rispetto al 2019, con arrivi internazionali superiori del 32% rispetto ai livelli pre-pandemia nel 2024, sebbene superiori dell'1% rispetto al 2023.
L'Africa (74 milioni) ha accolto il 7% di arrivi in più rispetto al 2019 e il 12% in più rispetto al 2023.
L'Europa , la più grande regione di destinazione al mondo, ha registrato 747 milioni di arrivi internazionali nel 2024 (+1% rispetto ai livelli del 2019 e 5% rispetto al 2023), sostenuti da una forte domanda intraregionale. Tutte le sottoregioni europee hanno superato i livelli pre-pandemia, ad eccezione dell'Europa centrale e orientale, dove molte destinazioni soffrono ancora degli effetti persistenti dell'aggressione russa all'Ucraina.
Le Americhe (213 milioni) hanno recuperato il 97% degli arrivi pre-pandemia (-3% rispetto al 2019), con i Caraibi e l'America Centrale che hanno già superato i livelli del 2019. Rispetto al 2023, la regione ha registrato una crescita del 7%.
L'Asia e il Pacifico (316 milioni) hanno continuato a registrare una rapida ripresa nel 2024, sebbene i numeri degli arrivi fossero ancora all'87% dei livelli pre-pandemia, un miglioramento rispetto al 66% di fine 2023. Gli arrivi internazionali sono cresciuti del 33% nel 2024, con un aumento di 78 milioni rispetto al 2023.
Il Nord Africa e l'America Centrale hanno registrato le performance più forti nel 2024, con il 22% e il 17% in più di arrivi internazionali rispetto a prima della pandemia. Anche l'Europa mediterranea meridionale (+8%) e i Caraibi (+7%) hanno registrato una crescita robusta, così come l'Europa settentrionale (+5%) e l'Europa occidentale (+2%).
Il Segretario generale del turismo delle Nazioni Unite Zurab Pololikashvili (nella foto) ha affermato: "Nel 2024, il turismo globale ha completato la sua ripresa dalla pandemia e, in molti luoghi, gli arrivi turistici e in particolare i guadagni sono già più alti rispetto al 2019. Si prevede che la crescita continuerà per tutto il 2025, guidata da una forte domanda che contribuisce allo sviluppo socioeconomico delle destinazioni sia mature che emergenti. Ciò richiama la nostra immensa responsabilità come settore nell'accelerare la trasformazione, ponendo le persone e il pianeta al centro dello sviluppo del turismo".
La maggior parte delle destinazioni che hanno segnalato dati mensili ha continuato a godere di risultati solidi nel 2024, con una maggioranza che ha superato i livelli pre-pandemia. I dati disponibili per i primi 10-12 mesi del 2024 mostrano che diverse destinazioni hanno segnalato una crescita a due cifre rispetto al 2019:
El Salvador (+81%), Arabia Saudita (+69%), Etiopia (+40%), Marocco (+35%), Guatemala (+33%) e Repubblica Dominicana (+32%) hanno tutti superato di gran lunga i livelli pre-pandemia nei dodici mesi completi del 2024.
Qatar (+137%), Albania (+80%), Colombia (+37%), Andorra (+35%), Malta e Serbia (entrambe +29%) hanno registrato una forte crescita fino a ottobre o novembre 2024, rispetto agli stessi dieci o undici mesi del 2019.
La piena ripresa del turismo internazionale nel 2024 si riflette anche nelle performance di altri indicatori del settore. Secondo l' UN Tourism Tracker , sia la capacità aerea internazionale che il traffico aereo hanno praticamente recuperato i livelli pre-pandemia fino a ottobre 2024 (IATA). I tassi di occupazione globali per gli alloggi hanno raggiunto il 66% a novembre, leggermente al di sotto del 69% a novembre 2023 (in base ai dati STR).
Le esportazioni del turismo hanno raggiunto il record di 1,9 trilioni di dollari nel 2024
Le entrate del turismo internazionale hanno registrato una crescita robusta nel 2024, dopo aver praticamente già raggiunto i livelli pre-pandemia nel 2023, in termini reali (corretti per l'inflazione e le fluttuazioni del tasso di cambio).
Secondo stime preliminari, nel 2024 le entrate hanno raggiunto 1,6 trilioni di dollari, circa il 3% in più rispetto al 2023 e il 4% in più rispetto al 2019 (in termini reali).
Con la stabilizzazione della crescita, la spesa media sta gradualmente tornando ai valori pre-pandemia, da quasi 1.400 USD per arrivo internazionale nel 2020 e 2021 a una stima di 1.100 USD nel 2024. Questa cifra è comunque superiore alla media di 1.000 USD precedente alla pandemia.
Secondo stime preliminari, le esportazioni totali del turismo (incluso il trasporto passeggeri) hanno raggiunto la cifra record di 1,9 trilioni di dollari nel 2024, circa il 3% in più rispetto al periodo precedente la pandemia (in termini reali).
Diverse destinazioni hanno registrato una crescita eccezionale nelle entrate del turismo internazionale durante i primi nove-undici mesi del 2024. Tra queste rientrano Kuwait (+232%), El Salvador (+206%), Arabia Saudita (+148%), Albania (+136%), Serbia (+98%), Repubblica di Moldavia (+86%) e Canada (+70%), tutte in valute locali. Questi paesi hanno anche registrato una crescita a due cifre nelle entrate nel 2024 rispetto al 2023.
Tra i primi cinque Paesi al mondo che generano maggiori entrate dal turismo, Regno Unito (+40%), Spagna (+36%), Francia (+27%) e Italia (+23%) hanno registrato una forte crescita nei primi nove-undici mesi del 2024, rispetto al 2019.
I dati sulla spesa turistica internazionale riflettono la stessa tendenza, soprattutto tra i grandi mercati di origine come Germania, Regno Unito (entrambi +36% rispetto al 2019), Stati Uniti (+34%), Italia (+25%) e Francia (+11%). La spesa dall'India è rimasta elevata nella prima metà del 2024 (+81% rispetto ai livelli del 2019), dopo una crescita straordinaria nel 2023.
Le prospettive positive per il 2025 indicano una crescita continua
Si prevede che gli arrivi di turisti internazionali cresceranno dal 3% al 5% nel 2025 rispetto al 2024, ipotizzando una continua ripresa dell'Asia e del Pacifico e una solida crescita nella maggior parte delle altre regioni. Questa proiezione iniziale presuppone che le condizioni economiche globali rimangano favorevoli, che l'inflazione continui a diminuire e che i conflitti geopolitici non aumentino.
Le prospettive riflettono una stabilizzazione dei tassi di crescita dopo una forte ripresa degli arrivi internazionali nel 2023 (+33% rispetto al 2022) e nel 2024 (+11% rispetto al 2023).
L'ultimo indice di fiducia del turismo delle Nazioni Unite conferma queste aspettative positive. Circa il 64% del gruppo di esperti del turismo delle Nazioni Unite vede prospettive "migliori" o "molto migliori" per il 2025 rispetto al 2024. Circa il 26% si aspetta prestazioni simili nella propria destinazione, mentre solo il 9% ritiene che il 2025 sarà "peggiore" o "molto peggiore" rispetto all'anno scorso.
Tuttavia, i venti contrari economici e geopolitici continuano a rappresentare rischi significativi. Più della metà degli intervistati indica gli elevati costi di trasporto e alloggio e altri fattori economici come i prezzi volatili del petrolio come le principali sfide che il turismo internazionale dovrà affrontare nel 2025. In questo contesto, si prevede che i turisti continueranno a cercare un buon rapporto qualità-prezzo.
I rischi geopolitici (a parte i conflitti in corso) sono una preoccupazione crescente tra il Panel of Experts, che li ha classificati come il terzo fattore principale dopo quelli economici. Anche gli eventi meteorologici estremi e la carenza di personale sono sfide critiche, classificandosi al quarto e al quinto posto tra i fattori identificati dal Panel of Experts.
Nel 2025 sarà fondamentale trovare un equilibrio tra crescita e sostenibilità, come dimostrano due importanti tendenze individuate dal Panel di esperti: la ricerca di pratiche sostenibili e la scoperta di destinazioni meno conosciute.